15 roteiros de anúncio prontos antes de o café esfriar
A conta de anúncios cansa rápido e pede criativo novo toda semana. O segredo não é inspiração, é método: pilares fixos que testam ângulos diferentes. Veja como a AYVIX entrega vídeo, imagem e remarketing de uma vez.
Quarta-feira, reunião com quem cuida do tráfego. "Os criativos cansaram, preciso de material novo até sexta." Você olha para o celular, pensa em gravar alguma coisa com o colar novo e trava na primeira frase. O que dizer nos três primeiros segundos? Falar do banho? Do preço? Do presente?
Na sexta, sai um vídeo bonito, parecido com os anteriores. E o resultado também sai parecido com os anteriores.
O problema não é a falta de ideia. É testar sempre o mesmo ângulo com roupas diferentes. Anúncio que vende nasce de método, e método cabe numa matriz.
Por que os criativos cansam (e o que fazer)
Na Meta, a mesma pessoa vê o seu anúncio várias vezes. Com o tempo, ela para de reagir: o clique cai e o custo por venda sobe. A saída é ter variação constante, mas variação de ângulo, não só de cor ou de foto.
Para uma marca de semijoias, os ângulos possíveis são muitos: o medo de a peça escurecer, a alergia, o presente, a vaidade, a economia frente à joia de ouro. Cada um fala com uma cliente diferente. Quem só testa um deles não sabe qual funcionaria melhor.
Criativo não é sorte. É hipótese testada com constância.
Os 5 pilares fixos
As matrizes de Vídeo e Imagem da AYVIX usam sempre os mesmos 5 pilares, para você conseguir comparar um com o outro mês após mês:
| Pilar | O que faz |
|---|---|
| Ângulos | Identifica a dor por perspectivas diferentes: medo de escurecer, alergia, presente, vaidade, economia |
| Conceitos | Uma ideia central forte, em tom reflexivo e educativo |
| DSB | Dor → Solução → Benefício, na ordem |
| Full Funnel | Topo, meio e fundo do funil numa peça só |
| Creator / UGC | Relato real de quem sentiu a dor e hoje faz diferente (UGC é o conteúdo com cara de cliente, não de marca) |
São 5 pilares × 3 peças = 15 criativos por matriz. Quando um pilar vence (melhor CTR e melhor ROAS, ou seja, mais cliques e mais retorno por real investido), ele ganha mais variações na próxima matriz.
Criativos Vídeo: 15 roteiros de 15 segundos
A matriz de vídeo entrega 15 roteiros curtos para Meta Ads e TikTok Ads. Cada roteiro vem assim:
- GANCHO 0–3s: a frase que decide se a pessoa continua assistindo.
- CONTEÚDO 3–12s: o desenvolvimento.
- CTA 12–15s: a chamada final, com as falas exatas.
- Texto na tela, cenas e B-roll (close na peça, fecho, banho, na pele), observações de gravação, formato, quem grava (fundadora, modelo, cliente, revendedora, creator) e a legenda do anúncio.
E tem um detalhe que muda o jogo: com a Meta conectada, a matriz parte dos anúncios vencedores da conta, os de melhor ROAS e melhor gancho de vídeo nos últimos 30 dias. Os roteiros novos variam o que já provou que funciona, em vez de começar do zero.
Criativos Imagem: o briefing que dispensa perguntas
A matriz de imagem entrega 15 criativos estáticos, também em 5 pilares × 3. Cada um vem com headline, copy do anúncio, ideia central, direção visual, composição, hierarquia visual em ordem de leitura, tipografia sugerida, tamanhos (1:1, 4:5 e 9:16), CTA e o pedido de imagem já travado para a IA não mudar a joia.
A regra de ouro aqui é dura e ótima: o designer cria a arte sem fazer nenhuma pergunta. Se ele precisou perguntar, o briefing estava incompleto.
Se você não tem designer, dá para levar a ideia para o Estúdio de criativos da AYVIX, que gera a foto sem alterar a peça e devolve gancho, linha de apoio e CTA editáveis.
Criativos Remarketing: a última objeção
Remarketing é o anúncio para quem já visitou o site, viu a peça ou abandonou o carrinho. Essa pessoa já tem interesse. Falta tirar a última dúvida. Por isso a matriz de remarketing tem 6 pilares próprios:
- Prova Social (UGC): clientes reais usando e falando da peça.
- Unboxing: a experiência de abrir a caixa.
- Bastidores: como a peça é feita e cuidada.
- Prova Técnica (Especialista): banho, ródio, prata 925, garantia.
- FAQ Visual: escurece? dá alergia? qual o tamanho do anel?
- Objeção Direta (Preço/Valor): por que vale o que custa.
Você escolhe o tipo (Vídeo, com roteiros de 15s, ou Imagem, com briefings), os pilares (vêm todos marcados) e quantas peças por pilar. O padrão é 2, ou seja, 12 criativos.
Passo a passo para gerar uma matriz
- Em Conteúdo, abra Criativos vídeo, Criativos imagem ou Remarketing e clique em "Nova matriz" (ou "Aceitar e gerar" na sugestão do AYVIX Insights; "Ajustar antes" abre o formulário já preenchido).
- Informe a coleção ou o produto e, se quiser, a Buyer Persona.
- Confira as "Dores do público" e as "Soluções do produto": a IA sugere a partir do Cérebro da marca e da persona. Edite à vontade ou clique em "Regenerar com IA".
- Escolha a pasta (Black Friday, Lançamento, Sempre Ativo, Testes, Sazonal ou uma sua) e clique em "Gerar matriz". Leva cerca de 1 minuto.
- Leia no topo a dor central que guia todas as peças e o bloco "Como usar esta matriz".
- Em cada peça, use "Copiar", "Adicionar como tarefa" (vai para o Plano de ações com o texto completo) e "Pronto". No topo, "Tudo como tarefas" manda a matriz inteira para o quadro da equipe.
As pastas valem para Vídeo, Imagem e Remarketing juntos. Você filtra pela pasta, renomeia ou marca várias matrizes para mover ou excluir de uma vez. Assim a pasta "Black Friday" guarda tudo o que foi feito para a data, pronto para ser revisado no ano seguinte.
As matrizes de criativos fazem parte do plano Crescer. Para saber depois quais anúncios escalar ou pausar pelo lucro, siga para a aula Meta Ads anúncio por anúncio. E para conhecer as personas que alimentam as matrizes, veja Buyer Personas.
