Seu concorrente mudou o preço ontem. Você ficou sabendo?
Olhar o site e o Instagram da concorrência "de vez em quando" não é estratégia, é ansiedade. Veja como acompanhar concorrentes toda semana, achar as brechas deles e transformar isso em plano, sem copiar ninguém.
Uma cliente fiel some. Duas semanas depois, você descobre no stories de uma amiga: ela comprou na concorrente, que lançou "frete grátis em tudo" e uma coleção de ear cuff igualzinha à que você planejava para dezembro. Ninguém da sua equipe tinha visto.
Não é que a concorrente seja melhor. É que ela mudou, e você não acompanhou.
Toda dona de marca olha o site e o Instagram da concorrência de vez em quando, geralmente à noite, no celular, com um aperto no peito. Isso não é acompanhamento. Acompanhamento é saber, toda semana, o que mudou e o que isso abre para você.
O problema de verdade: espiar não é monitorar
Olhar a concorrente sem método gera dois erros opostos:
- Copiar no susto: ela fez cupom de 20%, você faz de 25%. Sua margem paga a conta e ninguém pergunta se a oferta dela funcionou.
- Ignorar até doer: você só descobre a mudança quando a venda já caiu.
O que falta é um registro: o que ela vende, a que preço, com que condições, o que lançou, que gatilhos usa. E uma comparação semana a semana. Com isso, a pergunta deixa de ser "o que ela está fazendo?" e vira "onde está a brecha que ela não ocupa?".
Concorrente não é para copiar. É para mostrar o espaço que ninguém está ocupando.
O que olhar numa concorrente
Antes de qualquer ferramenta, saiba o que observar:
| O que olhar | Pergunta que responde |
|---|---|
| Posicionamento | Ela vende luxo acessível, presente, tendência ou preço? |
| Faixa de preço | Onde estão as peças mais baratas e as mais caras? |
| Ofertas | Cupom, kit, compre 2 leve 3, frete grátis? |
| Condições | Parcelamento, prazo de entrega, troca, garantia do banho |
| Lançamentos | Que coleções e peças entraram? |
| Gatilhos | Escassez, prova social, urgência, exclusividade |
Como a AYVIX resolve: o Monitor de concorrentes
O Monitor de concorrentes faz parte do plano Escalar. Você cadastra a concorrente com "+ Concorrente": nome, site (começando com https://), Instagram e anotações.
Ao clicar em "Ler agora", a IA lê a página e extrai posicionamento, faixa de preço, ofertas, condições, lançamentos e gatilhos. Um detalhe importante: ela usa só o que está na página e não inventa preço. Se a informação não está lá, ela não aparece.
A partir da segunda leitura, surge o bloco "O que mudou", com as diferenças desde a leitura anterior. E se você marcar "Ler toda semana sozinho", a leitura semanal roda para as concorrentes marcadas que não foram lidas nos últimos 7 dias. Essa leitura automática gasta créditos de IA, então marque as que realmente importam.
No cartão de brechas, o botão "Enviar ao plano de ações" leva as ideias para o Quadro de tarefas, com responsável e prazo.
Os anúncios que elas estão rodando
O site mostra a vitrine. Os anúncios mostram onde a concorrente está colocando dinheiro. Para ver isso, use a Biblioteca de Anúncios da Meta, um registro público dos anúncios ativos de qualquer página.
Na AYVIX, em Meta Ads → Biblioteca, ficam os links para ver os anúncios ativos da sua marca e de cada concorrente. No Google Ads, a Biblioteca traz o link da Central de Transparência de Anúncios do Google, com a mesma ideia.
O que observar nos anúncios delas:
- Qual criativo está no ar há mais tempo (anúncio que dura costuma ser anúncio que vende).
- Que ofertas aparecem no anúncio e não aparecem no site.
- Que formato elas usam mais: vídeo, carrossel ou foto.
Minhas marcas: a visão de agência
Se você é agência, consultora ou cuida de mais de uma marca, existe a tela Minhas marcas, também do plano Escalar. Ela junta num painel só todas as marcas que deram acesso, com o plano, a etapa da jornada, a receita do mês contra a meta, a projeção (% da meta), as ações abertas e atrasadas e a data do último dado.
O acesso é sempre dado pela marca: em Equipe → Agências com acesso, ela informa o e-mail da conta da agência, escolhe o papel (Administrador ou Membro) e clica em "Dar acesso". A agência clica em "Entrar" na marca, e uma faixa no topo mostra de quem é a conta, com "Voltar para a minha conta". A agência não mexe na assinatura, e se a marca tirar o acesso, a sessão cai na hora.
Passo a passo na prática
- Escolha de 3 a 5 concorrentes diretas: mesmo público e faixa de preço parecida.
- Cadastre cada uma com site e Instagram e clique em "Ler agora".
- Marque "Ler toda semana sozinho" só nas mais importantes.
- Toda semana, leia o "O que mudou" de cada uma.
- Abra a Biblioteca de Anúncios pelos links de Meta Ads → Biblioteca e anote os criativos que estão há mais tempo no ar.
- Escolha uma brecha por mês e clique em "Enviar ao plano de ações".
